近期文旅部公布了第三批恢复出境跟团游的名单，在列的日本一跃成为国庆出游搜索热度第一的目的地。然而，当地时间24日，日本福岛第一核电站启动核污染水排海。至此，中国游客赴日旅游的意愿大幅降低，各大旅游企业也相继调整国庆旅游推广计划。记者了解到2019年旅游业为日本贡献了7.3%的GDP，中国游客消费占比更是高达81%。

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图源：同程官网

国庆出游日本热度第一？旅游市场生变

近期，文旅部发布通知，公布了第三批恢复出境跟团游的名单。从携程跟团搜索量来看，日本此前是国庆出游搜索热度第一的目的地。截至8月17日，近一周日本搜索量已超过东南亚的泰国、新加坡跃居第一，日本团队游产品预订量环比上月同期增长近九成，预订国庆出发的日本团队产品量环比增长超5倍。 

此外，美团、大众点评数据显示，截至8月10日12时，平台上境外酒店的瞬时浏览量暴涨7倍，其中，日本住宿浏览热度增长12倍。近一个月，大众点评上日本搜索量月环比增幅超30%，出行笔记攻略增长近60%。

在此热度下，携程上线日本跟团游、目的地参团、私家团、半自助等2000余款产品，相关负责人此前表示：“国庆前后日本旅游有望迎来爆发期。”

事实上，即便是在恢复出境跟团游之前，日本也依然是热门的出游目的地，飞猪数据显示，在刚刚过去的7月，日本等目的地的签证办理量已超过2019年同期。飞猪平台上第一批下单日本跟团游相关商品的用户，订单预约出行率已超85%。

记者询问在日留学生，对方告诉记者，今年以来，在日旅游的游客中，中国人占了大部分，很多热门景点都能听到熟悉的中国声音。

福岛第一核电站。南都图库

然而，已经被纳入“出境团队游第三批名单”的日本，原本即将享受到中国国庆黄金周带来的消费红利。但在当地时间24日，日本福岛第一核电站启动核污染水排海。至此，日本旅游热度生变。

据第一财经报道称，8月26日，查询携程、同程、途牛和驴妈妈等在线旅游平台后发现，尽管日本旅游产品还在销售，但并未放置在显眼位置，同时有不少旅游企业人士透露，已经有一些客人开始退团，还有一部分有意向的客人现在开始观望。

各大旅游企业也正在调整国庆旅游推广计划，比如有些平台目前正主推德国、英国和北欧等多国旅游线路。多家旅行社反馈，在接下来的营销中，尤其是国庆假期的旅游路线推广计划中会做出调整，暂时不再大力推广日本游，或者会将日本旅游的相关营销计划暂停。

图源：携程官网

2019年中国游客消费占日本旅游业81%

记者了解到，旅游业是日本经济的一大支柱。2019年旅游业为日本贡献了7.3%的GDP，外国游客消费贡献的旅游收入达到4.8万亿日元，超过当时日本电子元器件出口收入（4万亿日元）和钢铁出口收入（3.1万亿日元）。此前经合组织（OECD）估计，日本旅游业还吸纳了9.6%的就业，支持了580万个工作岗位。

日本国家旅游局曾披露数据，亚洲地区对日本旅游人数的贡献超过70%，日本海外游客来自中国和韩国的最多。以2019年访日的3188万名外国游客为例，其中来自中国（含港澳台）的游客达到1677万人次，占比高达52.6%，中国游客消费占比更是高达81%，其他国家游客仅占19%。来自中国大陆的访日游客达959.43万人，占比31%，中国大陆游客在日消费额高达1.77万亿日元，名列第一。

2020年至2022年，由于疫情原因，日本景点长期缺乏游客，部分以旅游为依托的日本景点和购物场所出现了经营困难甚至濒临倒闭，整个行业面临崩溃。

今年，对于中国赴日团队游在时隔3年多后的恢复，有日本媒体报道，在日元再度贬值的当前，中国团队游客的恢复以及强劲的购买力能进一步助力日本经济的复苏。 

日本国家旅游局（JNTO）上海办事处首席代表山田泰史也曾在接受媒体采访时表示，“中国官宣第一批出境游国家恢复是在今年2月，差不多半年后，日本终于等来了这个好消息。中国团队游客的到来，对于日本旅游业的恢复非常重要。”

对于日本福岛第一核电站启动核污染水排海，有行业人士称，今年日本本该享受到中国国庆黄金周带来的消费红利。但中国游客赴日旅游的预期大幅降低，在未来相当长的时期内，日本的泛旅游经济，或将因为中国游客的减少而出现萎缩的可能。

据 Trading Economics 的统计，在2011年的时候，由于福岛核泄漏，到日本旅游人数下降了超过一半。而本次事件，其影响可能更大，因为核辐射不再只局限于福岛。

记者为此也采访到此前有日本旅行计划的游客，对方表示：“原本打算国庆假期去日本旅游，已经在准备签证材料了，但近几天随着日本核污水排海引发的安全问题，长辈出于健康顾虑，不支持我去日本，而我自己心态也发生了改变，没有了前往日本出游的意愿，同行的朋友亦如此，所以这个计划还是暂时搁浅比较好。”