搜狐娱乐专稿 (哈麦/文)《超能一家人》高开低走,《封神》被热心救起,《芭比》凭口碑逆袭,最近暑期档充满了“误判”和“纠偏”,也证明了,没有不识货的观众,只有的扶不起的电影,良币驱逐劣币,电影市场终于到了一个凭质量获取票房的理想阶段。
开心麻花加速吃老本
过去多年,开心麻花获得的巨大成功,让市场对它充满了期待。
(相关资料图)
《超能一家人》上映首日,在《封神第一部》《芭比》两部新片及《长安三万里》《八角笼中》《茶啊二中》《碟中谍7》《消失的她》等老片参与竞争的情况下,影院经理们给了它36.8%的超高排片,助其拿下8745万元票房,成为遥遥领先的票房冠军。
但这部被追捧的开心麻花喜剧上映后口碑迅速失控,很多观众感觉受到了欺骗,纷纷打差评,豆瓣评分从开分的4.8分迅速跌到了4.2分、4.1分、4.0分,“超越”《李茶的姑妈》(4.6分),成为开心麻花最烂的电影。
《超能一家人》可以说集齐了开心麻花电影所有的缺点,小品式故事,背景悬浮,人物夸张,笑点尴尬,选题投机。
开心麻花懒得写原创剧本,甚至懒得改编自家的话剧作品,直接选了一部俄罗斯奇幻喜剧《超能力家庭》来改编,而原电影在豆瓣的评分也才6.1分,刚过及格线。
为了把电影硬编下去,主创们不顾基本的逻辑,把故事设置在一个架空的世界,那里又是俄罗斯人,又是中国人,故事内容是非常俗套的“相亲相爱一家人”,主角起先觉得家人是拖累,后来经过一系列的闹剧,意识到,“家人就是用来拖累的”。
这部电影从选题到故事到表演都极其挑战观众的智商和耐受力,开心麻花似乎在说,只要我这个招牌在,只要把艾伦、沈腾、马丽这些人码在一起,不管拍什么,都会有人看。
带着《夏洛特烦恼》和《驴得水》初入电影圈时,开心麻花被看成是一股新风。但出道即巅峰,后来的作品《羞羞的铁拳》《西虹市首富》《李茶的姑妈》《这个杀手不太冷静》《独行月球》虽然多数票房都不错,却没有一部在口碑上立得住,全都是豆瓣6.8分以下的水平。
这些电影,基本都局限在改编、玩梗、架空的套路里,看不到喜剧人的野心和作为。除了《独行月球》往科幻喜剧这个类型上多迈了一步。
再看其他创作者都在做什么。
韩寒在《后会无期》《乘风破浪》大获成功后,《四海》不再单纯想拍成一部高嗨喜剧,而是试图回归生活的真相,展现现实的哀伤,虽然放在春节档被骂晦气没能成功,但这种努力未尝不值得鼓励。
大鹏在拍了《煎饼侠》《缝纫机乐队》《吉祥如意》三部和自身相关的电影后,通过《保你平安》把触角伸向了现实,探讨起了“网络谣言”这个社会话题。
新人导演刘江江的《人生大事》基于现实,聚焦很少有人关注的殡葬行业,通过人物的情感连接感动观众。新人导演刘循子墨的《扬名立万》在悬疑的故事里努力放进对现实的隐喻。
而开心麻花,一直在空壳里打转,可劲儿吃老本。关照现实,接上地气儿,像是跟它没关系。对喜剧电影来说,似乎这也没那么重要,能逗观众笑就行,这是开心麻花的看家本领。可到了《超能一家人》,竟连逗观众笑的能力也没有了。
因为投机和华而不实惹恼了观众,《超能一家人》从第二天开始,票房、排片就一路下跌,到第六天时日票房已经跌出了前五,排片跌到了约9%,上座率依然垫底,猫眼专业版预测其最终总票房可能过不了4亿元。
《封神》被热心救起
《超能一家人》的快速退场给《封神第一部》的“起死回生”创造了机会。
作为一部关注度极高的超级大片,《封神》刚上映时表现很差,首日排片不及《八角笼中》《长安三万里》两部老片,票房被《长安三万里》追近,差点失去第一的位置。第二天(周五),排片占比提升后,表现更差,上座率远远垫底,日票房不及《超能一家人》。
但《封神第一部》胜在口碑“超出预期”。在影迷聚集的豆瓣评分7.7分,在大众购票及评分网站猫眼评分9.4分,并不是很多人想象中的“烂片”,而是类似《流浪地球》《流浪地球2》的重工业良心之作,值得买票支持。
因为开局就遭冷遇,可能面临亏损,第二部、第三部没法面世,电影圈内及圈外的热心观众发起了一场拯救《封神》的运动,预期中的“烂片”标签被撕掉,更多路人观众走进了影院,让《封神》低开高走,成为市场主力。
不管30亿投资的消息是否夸大,不管幕后出品方的各种财务丑闻,《封神》的创作是用心和真诚的,还有理想主义、英雄主义在里头。
乌尔善给老婆孩子买好保险、理财产品,确保好基本的生活,然后做了可能破产的打算,去放手一搏,誓要做出属于中国人的神话史诗电影。这是他非做不可的事,似乎是他的使命。
“为了钱,为了名,为了利……任何表面的理由都是撑不住的,你必须是理想主义的,非常迫切地想做这件事,才有可能坚持下来。”
这种真诚观众感受得到。《封神》故事的新编,服化道的精细,新人演员的选择、培训,无不体现着一个创作者的用心,和对观众的尊重。
它不是一部堆砌明星随便交差的快餐品,自然会有人珍惜。虽然不完美,没做到影史佳作的地步,但很多观众还是愿意奔走相告,为它摇旗呐喊,操心票房。
“自来水”的口碑效应是很有效的,《封神》上映第三天拿下了日冠,然后逐渐拉开了和《长安三万里》《超能一家人》的距离,上座率也逐日走好,站上第一,工作日票房稳在8000万元上下,7天累计破6亿,猫眼专业版将其最终预测总票房调高到了22.6亿元。
如果最终票房22.6亿元,投资方分账将超过8亿元,能回本甚至赚钱。
《芭比》偷袭好莱坞
《芭比》也是一个被误判又凭着口碑和营销崛起的案例。
今年以来,中国观众对好莱坞电影的好感已经被透支殆尽,《银河护卫队3》《速度与激情10》《闪电侠》《夺宝奇兵5》《变形金刚7》《碟中谍7》等大片全都不灵,票房惨淡。
所以,作为一部没有大IP基础的原创电影,《芭比》的待遇可想而知。
这部片上映首日只拿到2.4%的排片,收票房800多万,跟国产动画小片《茶啊二中》接近。
但《芭比》有的是好口碑,有的是轻松愉快的观影体验,有的是女权、父权、性别对立这些热门话题点,迅速在社交平台发酵,成为都市女性非看不可的现象级电影。
这部电影不仅在中国由弱变强,在北美本土及其他海外市场也大受欢迎。
首周末三天北美票房1.63亿美元,海外票房1.82亿美元,全球票房3.45亿美元,强势夺冠。按这个开局,《芭比》很有可能冲10亿美元以上,甚至超过《超级马力欧兄弟大电影》,成为今年的全球票房冠军,把那些续集大片远远甩在身后。
可以说,《芭比》是一次好莱坞大制片厂偷袭好莱坞陈旧套路流水线复制品的胜利,文艺片女导演格蕾塔·葛韦格(《伯德小姐》《小妇人》)执导,题材大众,故事新颖,制作豪气(成本1.45亿美元),大制片厂华纳兄弟影业投资、发行。
在让人疲劳的政治正确外,好莱坞终于找到了一个适合女性主义的电影文本,给了它变成大制作的机会,导演不负众望,平衡好了娱乐大众和作者表达,票房、口碑双丰收,可能在颁奖季还会有奖项上的收获。
当然,创作中免不了有好莱坞商品思维和创作思维的掣肘,格蕾塔·葛韦格透露,华纳高层要求剪掉芭比遇见一位老奶奶的场景,因为他们认为这段没意思并且不重要,但格蕾塔坚持了下来,并且获得了胜利。
“对我来说,这就是这部电影的核心。如果我剪掉了那个场景,我就不知道为什么要拍《芭比》了。如果没有那个场景,我就不知道那是什么,也不知道我到底在拍什么。”
可以看到,尽管还在努力维持其大制片厂体系和产品威权,但日子开始不好过的好莱坞也不得不求新、求变,给原创电影更多机会,从非商业片导演中借力。
这种变,很快就得到了市场的奖励。去年,《瞬息全宇宙》是独立电影里的大获全胜者。今年,《芭比》为大制片厂华纳的抢跑开了一个好头。